Spottet: Jemand mit perfekter Website – ohne Klicks und Konversionen. Aber keine Sorge, das passiert den Besten unter uns! Wenn deine Website ein 5-Sterne-Hotel ohne einen einzigen Gast ist, kann ich dir helfen. Du brauchst einen Corporate Blog, der Besucher*innen anzieht. Und zwar mit Beträgen, die sich wie ein Wellness-Bereich, das Frühstücksbuffet und ein gemütliches Hotel-Bett in einem anfühlen!
Was ist ein Corporate Blog?
Der Corporate Blog ist der “Blog”-Bereich auf der Website eines Unternehmens. Er wird deshalb auch als Unternehmensblog bezeichnet. Und viel zu oft wird er nur für Neuigkeiten und Ankündigungen verwendet. Zum Beispiel: “Wir haben eine neue CFO” oder “wir haben einen Preis gewonnen”. Schnarch!
Ich buche ja auch kein Hotel, damit ich dort erstmal einen Vortrag über die Renovierung oder die neue Küchenchefin bekomme. Ich buche, weil ich etwas erleben oder erfahren will. Auf eurer Website ist das leider kein Wellness-Wochenende, denn die meisten Menschen kommen mit Problemen zu euch. Deshalb müsst ihr am Blog zeigen, dass ihr sie lösen könnt!
Braucht jedes Unternehmen einen Corporate Blog?
Nein! Und ja, das sage ich als Gossip Girl der Corporate Blogs. Es muss auch nicht in jeder kleinen Ortschaft ein großes Hotel geben. Aber es hat einen Grund, warum in großen Städten, an besonders schönen Orten oder rund um heiße Quellen die besten Hotels entstehen. Na, errätst du den Grund? Es ist die Nachfrage, natürlich!
Auf einen Corporate Blog kannst du mit deinem Unternehmen verzichten, wenn:
- ihr KEINE oder nur eine schlechte Website habt (dann investiere erstmal in Webdesign!)
- eure Website für euer Unternehmen und Umsätze GAR keine Rolle spielt.
- eure Produkte oder Dienstleistungen NIE gegoogelt werden.
- eure Zielgruppe KAUM Fragen rund um euch hat.
Du merkst vielleicht schon: Viele Unternehmen gibt es nicht, die in diese Kategorien fallen. Und wenn, dann am ehesten in die Erste. Dann braucht ihr NOCH keinen Corporate Blog, bis ihr eine gute Website als solide Basis habt.
Also: Wer braucht einen Corporate Blog?
Ich könnte jetzt sagen: Alle anderen. Und das stimmt irgendwie auch. Lass mich dir stattdessen erklären, für welche Unternehmen ein Corporate Blog besonders wichtig ist:
Erklärungsbedürftige Produkte und Dienstleistungen
Je mehr Erklärung etwas braucht, umso wichtiger ist ein Corporate Blog. Dort ist nämlich reichlich Platz, eure Produkte und Dienstleistungen bis ins kleinste Detail zu erklären. Vor allem aber: Die Probleme zu beschreiben, die eure Angebote lösen.
Denn wenn Kund*innen Probleme haben und ihr deutlich macht, dass ihr die Lösung habt, dann habt ihr schon viel gewonnen.
Angebote, zu denen Kund*innen viele Fragen haben
Erklärungsbedürftige Produkte und Dienstleistungen werfen oft auch die meisten Fragen auf. Und wo stellen Menschen ihre Fragen? Bei Suchmaschinen wie Google und KI-Modellen wie ChatGPT. Und wo nehmen diese Suchmaschinen und KIs ihre Antworten her? Richtig, von Corporate Blogs (unter anderem)!
Der Corporate Blog hilft euch also auch dabei, in Suchmaschinen aufzutauchen. Und zwar genau dann, wenn eure Zielgruppe Fragen hat – und ihr die Antworten wisst.
Branchen, die auf Vertrauen basieren
Stell dir vor, du suchst eine Dienstleisterin. Sie soll deine Steuer machen, dich als Ärztin beraten, dir eine Versicherung empfehlen oder dir bei der Jobsuche helfen. Was brauchst du dafür am allermeisten? Vertrauen! Und das entsteht nicht auf der Startseite einer Website. Die Seite mit “Über uns” oder “Über mich” kann schon eher zum Vertrauen beitragen.
Aber das wahre Vertrauen entsteht am Corporate Blog. Denn dort ist die Expertise, die zeigt: Diese Person weiß, wovon sie spricht.
Ich baue dein Corporate-Blog-Luxus-Hotel
Die allermeisten Unternehmen brauchen also einen Corporate Blog. Aber ich schreibe nicht für die allermeisten Unternehmen. Als Gossip Girl der Corporate Blogs will ich an ganz besonderen Projekten arbeiten. Wir passen perfekt zusammen, wenn du:
- Eine Dienstleister*in bist mit komplexen, am besten sogar trockenen Themen.
- Du die Blogbeiträge deiner Konkurrenz langweilig findest – und den Mut hast, es anders zu machen.
- Dir das große Team, die nötige Zeit und vielleicht auch das Können fehlt, um deinen Corporate Blog selbst zu betreuen.
Mit meinem “Blog im Abo” übernehme ich das liebend gerne für dich. Ich entwerfe dir eine einzigartige Blog-Strategie, auf der wir einen Corporate Blog aufbauen, der wirklich zu dir passt. Und der wird sich wie ein Sterne-Hotel anfühlen, aus dem du und deine Zielgruppe nie wieder auschecken wollt!
And who am I? That’s not so secret!
Als Gossip Girl der Corporate Blogs mache ich jedes trockene Thema zum juicy Beitrag. So schreibe ich auch für dich einen Blog zum Binge-Lesen, den deine Zielgruppe lieben wird. Mehr Gossip gibt es bei LinkedIn – oder im Blog-Talk. Und wir lesen uns, sobald ich wieder blogge.
XOXO, Corporate Blog Girl