Spotted: Menschen die sich fragen, ob SEO-Texte überhaupt für sie geschrieben wurden – oder nur für die Suchmaschine? Pssst! Sag es nicht Google, aber ich schreibe hier für dich, nicht für irgendeinen Algorithmus. Das wäre sonst, als ob Netflix die Serien nur für den Fernseher produziert oder du eine WhatsApp-Nachricht für Mark Zuckerberg schreibst. Naja, außer du schreibst ihm wirklich.
Lass uns also von Mensch zu Mensch über Suchmaschinenoptimierung und SEO-Texte für Corporate Blogs sprechen. (Aber Vorsicht, Google & Co lesen bei diesem Gossip trotzdem mit.)
Was ist ein SEO-Text? (Und warum ist das wichtig?)
SEO ist kurz für „Suchmaschinenoptimierung“. Ein SEO-Text ist also für die Suchmaschine optimiert. Und weil ich hier gerade SEO-Gossip erzähle, erlaube ich mir, kurz abzuschweifen und erstmal zu erklären, was genau eine Suchmaschine ist. Das ist jetzt quasi so, als würde ich dir von irgendeiner Dating-Story erzählen – und dafür musst du erstmal alle Charaktere kennen.
Who is this Suchmaschine?
Die am meisten genutzte Suchmaschine ist Google. Es gibt aber auch viele andere klassische Suchmaschinen wie Ecosia (mein Favorit), bing oder DuckDuckGo. Und natürlich suchen Menschen inzwischen auch über Künstliche Intelligenz, also etwa über ChatGPT und Perplexity. KI-Modelle bedienen sich übrigens besonders gerne bei (Corporate) Blogs.
Suchmaschinen haben gemeinsam, dass sie auf Basis von Algorithmen funktionieren. Sie versuchen alle, auf eine Suchanfrage die besten Antworten zu geben. Google macht das zum Beispiel über die sogenannte SERP, die Search Engine Research Page. (Also einfach, wo du die Ergebnisse deiner Suche siehst.) Sprachmodelle wie ChatGPT geben die Antwort als ausformulierte Sätze, aber oft auch mit Verlinkung.
Suchmaschinenoptimierung ist wie verkuppeln
Zurück zur Dating-Story – also quasi dem Kennenlernen zwischen deiner Website und deiner Zielgruppe. Damit sich die beiden treffen, muss die Zielgruppe irgendwie zur richtigen Seite finden. Das verkuppeln übernimmt die Suchmaschine, aber nicht ganz ohne Hilfe. Denn auch die Suchmaschine muss deine Website ja erstmal finden. Und „schon“ sind wir bei SEO angelangt.
Suchmaschinenoptimierung bedeutet nämlich nichts anderes, als einen Text so zu optimieren, dass er von Google & Go gefunden wird – und dann auch als wertvolle Antwort zu einer Suchanfrage ausgewählt und vorgeschlagen wird. Ein SEO-Text ist also so geschrieben und aufbereitet, dass die Suchmaschine ihn finden kann. Und damit deine Zielgruppe mit deiner Website verkuppelt wird.
„SEO-Texte sind nur für die Suchmaschine“
Weil sich Suchmaschinenoptimierung eben um die Suchmaschine dreht, denken viele, dass SEO-Texte nur für die Maschine geschrieben sind. Das ist ein Trugschluss. Denn wenn SEO-Texte nicht wirklich die Probleme von Menschen lösen und nicht gerne gelesen werden, dann haben sie auch bei der Suchmaschine schlechte Chancen.
Das ist, als würdest du dein Profil bei Tinder so optimieren, dass es dem Tinder-Algorithmus gefällt. Dabei willst du doch, dass die richtigen Menschen es sehen und nicht sofort wegswipen.
SEO-Texte sind für die Lesenden
Am Ende haben wir alle ein Ziel: Dass Menschen unsere Texte lesen und mögen (und am besten noch etwas kaufen oder buchen, aber dazu ein anderes Mal mehr). Die Suchmaschine ist nur ein Mittel zum Zweck. Du kannst es dir in etwa so vorstellen, wie einen Text für ein Printmagazin. Da müssen auch die Titel catchy sein, die Zeichenzahlen eingehalten werden – und trotzdem muss der Artikel vor allem den Lesenden gefallen.
Bei SEO-Texten gibt es noch etwas mehr zu beachten, weil wir erstens mehr Möglichkeiten und zweitens mehr Konkurrenz haben. Aber abgesehen davon, wollen wir auch online einfach nur, dass jemand unsere Seite aufschlägt und nicht sofort weiterblättert. (Was im Magazin und online immer einfacher ist, wenn man etwas Gossip im Gepäck hat.)
Was dir niemand über SEO-Texte sagt
Einen Text für die Suchmaschine zu optimieren ist überhaupt nicht schwierig. Es ist sogar viel einfacher, als einen Text zu schreiben, den Menschen gerne lesen. Deshalb hier noch ein kleines Geheimnis aus der Feder des Corporate Blog Girls: Nur weil ein Text perfekt für SEO optimiert ist, ist es noch lange kein perfekter SEO-Text.
Und: Wenn du wirklich gute SEO-Texte haben willst, die mehr für den Menschen als für die Maschine geschrieben sind, dann kostet das etwas. Sorry, not sorry!
SEO-Texte für Corporate Blogs
Auch das hier ist ein „SEO-Text“, denn dieser Blogbeitrag ist für die Suchmaschine optimiert. Ich will aber keine Corporate Blogs schreiben, die komplett nach SEO klingen. Und lesen will ich sollte Blogs als Konsumentin auch nicht. Deshalb gibt es bei mir SEO-Texte der etwas anderen Art. Ich will Corporate Blogs betreuen, bei denen man gerne zweimal oder dreimal hinschaut. Corporate Blogs zum Binge-Lesen eben.
And who am I? That’s not a secret at all.
Ich wäre ja gerne so mysteriös wie das Gossip Girl in New York unterwegs. Stattdessen sitze ich in Wien und bin eine Personal Brand – und deshalb habe ich eigentlich nur ein Geheimnis: Wer meine Kund*innen sind. Denn als Corporate Blog Girl darf ich nicht darüber sprechen, wessen Corporate Blogs ich aktuell betreue.
Ich selbst bin seit fast zehn Jahren im Marketing, ich habe für über 200 Unternehmen im Dach-Raum geworben. In meiner Freizeit schreibe ich Bücher und beruflich eben Corporate Blogs, die mindestens genauso spannend sind. Weil ich nicht darüber sprechen darf, gibt es ab sofort diesen Blog über Blogs.
Spottet: Corporate Blog Girl bei der Arbeit
Als Gossip Girl der Corporate Blogs mache ich jedes trockene Thema zum juicy Beitrag. So schreibe ich auch für dich einen Blog zum Binge-Lesen, den deine Zielgruppe lieben wird. Mehr Gossip gibt es bei LinkedIn – oder im Blog-Talk. Und wir lesen uns, sobald ich wieder blogge.
XOXO, Corporate Blog Girl